Собственият ни сайт падна с 29 позиции. Публикуваме данните

Най-неудобната статия, която сме писали. Между април и юли 2026 г. средната позиция на този сайт падна от 11.0 на 40.2, импресиите се свиха наполовина, а кликовете — с близо 90 процента. Сайт на уеб студио, което продава SEO услуги.

Можехме да си мълчим. Вместо това публикуваме числата, диагнозата и всяка поправка — включително тези, които още не са дали резултат. Ако търсите изпълнител, това е по-полезно от всяко портфолио: така изглежда работата, когато нещата се объркат.

01Числата, без разкрасяване

Ето средната претеглена позиция по седмици, директно от Search Console. Няма избрани периоди и няма подбрани заявки — това е целият сайт.

Първото, което си казахме, беше „core update-ът ни удари“. Първото, което данните показаха, беше друго: спадът е започнал още през април — 8.2 → 11.9 — седмици преди майския ъпдейт. Ъпдейтът не започна проблема. Той го ускори.

Това има значение, защото насочва разследването на съвсем друго място: не „какво промени Google“, а „какво променихме ние“.

02Трите причини, които намерихме

1. Бием се сами със себе си

Одитът намери 136 заявки, за които две или повече наши страници имаха импресии едновременно. Най-скъпият случай: блог статия за цените носеше 46% от всички импресии на сайта и се класираше за търговски заявки, предназначени за началната.

За една и съща фраза началната стоеше на позиция 15, а статията — на 44. Google виждаше два наши документа, избираше по-слабия и никой от двата не печелеше. Подробният разбор е в статията за SEO канибализацията.

2. Картата на сайта беше 404 — три седмици

В сървърните логове Googlebot беше поискал sitemap файловете на 13 отделни дати и всеки път беше получил „няма такова нещо“. Bing беше опитал 74 пъти. В администрацията всичко изглеждаше нормално: адресът беше вписан в robots.txt и се водеше изпратен в Search Console.

Причината се оказа загубени правила за пренаписване на адресите. Поправката отне една команда. Три седмици без списък със страници обаче съвпаднаха точно с периода, в който сайтът се нуждаеше от преоценка.

3. Изсипахме съдържание в най-лошия момент

На 30 юли един скрипт създаде осем статии по около 4 650 думи всяка, насрочени да излизат през ден. Разликата в дължината им беше под 4 процента — тоест еднотипни материали, произведени наведнъж.

Публикувахме ги точно докато Google преоценяваше качеството на сайта след spam ъпдейт. Спряхме останалите и ги върнахме в чернови, но четири вече бяха излезли.

03Какво поправихме

По приоритет — първо това, което спира загубите, после това, което гради.

1. Спряхме серийното съдържание

   Четирите ненапубликувани статии се върнаха в чернови. Никакви нови материали, докато не се стабилизира картината.

2. Обединихме дублиращите се страници

   Две страници за поддръжка се биеха за едни и същи заявки. Оцеля тази с по-добри данни, другата получи 301, а уникалното ѝ съдържание се вля в оцеляващата. Всички вътрешни котви бяха насочени към една цел.

3. Стеснихме статията за цените

   Тя остана за ценовите заявки, където още е силна, и спря да таргетира общите търговски фрази — те се върнаха на началната.

4. Изчистихме техническия шум

   Изтритите тестови папки започнаха да връщат 410 вместо 404 (Googlebot хабеше 9,2% от посещенията си там), поправихме счупени връзки, премахнахме дублирана schema от 19 статии и махнахме остарели години от заглавията.

5. Пренаписахме тънките страници

   Страницата за SEO услугата беше 940 думи. Стана 2 090, с реален казус, планове и структурирани данни.

6. Свързахме съдържанието вътрешно

   Оказа се, че новите ни статии нямаха връзки от страниците, които Google обхожда — и затова не се обхождаха. Ироничен урок за сайт, който пише за вътрешни връзки.

04Какво се получи и какво още не

Честната равносметка към края на август, единадесет дни след основните поправки:

Кликовете са мястото, където нямаме какво да покажем. При средна позиция 34 това е математика: трета-четвърта страница на резултатите просто не се кликва. Докато позициите не влязат в топ 10–15, броят кликове ще си остане статистически шум.

Има и нещо по-неудобно, което открихме междувременно: дори когато се класираме отпред, не ни кликат. За една заявка имаме 710 импресии на средна позиция 1.4 и нула клика. Това е отделен проблем, за който подготвяме отделен разбор.

05Петте урока, които струват най-скъпо

• Проверявайте какво получава ботът, не какво сте публикувалиАдминистративният панел показва намерението. Сървърните логове показват реалността. Разликата между двете беше три седмици невидим sitemap.
• Спадът преди ъпдейт означава ваша причинаПостепенното влошаване седмици преди даден ъпдейт сочи промяна по сайта. Ъпдейтите изглеждат като стъпало, не като наклон.
• Повече съдържание не е лекарствоПри спад инстинктът е да публикувате. При нас точно това задълбочи проблема. Първо се консолидира, после се твори.
• Две страници за една тема са по-лошо от еднаВсяка разделена тема разделя и сигналите. Ако не изберете вие коя е главната, ще избере Google — и невинаги както искате.
• Sitemap не е достатъчен, за да ви обходятТой казва „това съществува“, не „това е важно“. Важността се чете от вътрешните връзки. Наша страница стоя единадесет дни без нито едно посещение от Googlebot, защото нищо не сочеше към нея.

→Защо публикуваме това

Защото всеки може да покаже графика нагоре. По-полезно е да видите как изглежда работата, когато графиката е надолу — какво се проверява, в какъв ред и какво се оказва вярно.

И защото това е същият процес, по който работим по клиентските сайтове: първо данни, после диагноза, чак накрая промени. Разликата тук е, че клиентът бяхме ние, а данните публикуваме изцяло.

Ще обновяваме статията с новите числа. Ако искате същия разбор за вашия сайт — логове, канибализация, индексиране и какво реално вижда Google — това е SEO одитът, който правим.