301, 404 и 410: какво да правите със старите адреси

Всеки сайт с няколко години зад гърба си влачи адреси, които вече не съществуват — изтрити продукти, преименувани страници, папка от стар проект. Повечето хора или ги оставят да връщат грешка, или ги пренасочват накуп към началната страница. И двете са грешни, но по различен начин.

В този материал: кой код кога се използва, защо пренасочването към началната е по-лошо от чистата грешка, и какво намерихме в сървърните логове на собствения си сайт.

01Кой код какво означава

Когато браузър или търсачка поиска адрес, сървърът отговаря с трицифрен код. За SEO значение имат четири от тях.

404 не е дефект

Разпространено е схващането, че всяка 404 вреди. Не е така — Google многократно е потвърждавал, че несъществуващите адреси са нормална част от интернет и че сайт с 404 грешки не се наказва за това.

Вредят две други неща: 404 на адрес, към който вие самите сочите с вътрешна връзка, и 404 на адрес, който има външни връзки или трафик. Първото е немарливост, второто е изхвърлена стойност.

02Защо пренасочването към началната е капан

Логиката изглежда безупречна: вместо да покажем грешка, връщаме човека на началната страница. На практика това е най-честият начин да си навредите тихо.

Google третира пренасочване към нерелевантна страница като мека грешка — тоест все едно сте върнали 404, но по заобиколен начин. Разликата е, че сега сте похабили и обхождане, и сте объркали посетителя, който е търсил конкретен продукт и се озовава на витрината.

Правилото на един въпрос

Преди всяко пренасочване се питайте: човекът, който е искал стария адрес, ще намери ли на новия това, което е търсил? Ако отговорът е „не съвсем“, по-добре върнете 404 или 410 и покажете полезна страница за грешка с търсачка и връзки към главните раздели.

Веригите

Втората тиха грешка са веригите: адрес А сочи към Б, Б сочи към В. Всяка стъпка е допълнителна заявка и допълнително забавяне, а при по-дълги вериги обхождането може да спре по средата. Пренасочвайте винаги директно към крайния адрес и при нова промяна обновявайте старите правила, вместо да трупате нови.

03Какво намерихме в собствените си логове

На нашия сървър беше останала папка от стар проект — цял магазин, който отдавна не работи. Адресите му връщаха 404 и Googlebot продължаваше да ги обхожда месеци наред. В един период около една десета от посещенията на бота отиваха за страници, които не съществуват.

Сменихме отговора на 410 за цялата папка. Резултатът се вижда и днес: ботът още идва за няколко от тях, но броят пада, вместо да стои постоянен — при 404 той се връща упорито, при 410 разбира по-бързо.

Втората находка беше по-неудобна

Проверихме къде сочат нашите собствени вътрешни връзки и открихме 15 връзки, които минават през пренасочване — девет към стар адрес на страница за изработка, шест към стария адрес на „За нас“. Пренасочванията работеха, тоест нищо не изглеждаше счупено.

Това е типично: пренасочването прикрива проблема толкова добре, че никой не го забелязва. Поправката беше механична — връзките вече сочат директно към крайния адрес, а пренасочванията останаха само за външните посетители, които идват от стари места.

04Как се прави правилно в WordPress

1. Решете има ли истински заместник

   Същата тема, същото намерение — тогава 301. Няма ли такъв, минете на следващата стъпка вместо да импровизирате.

2. За окончателно изтритото — 410

   Стари продукти, цели папки от приключили проекти, тестови раздели. Правилото се слага веднъж за цялата папка, не адрес по адрес.

3. Направете пренасочването директно

   Към крайния адрес, не към междинен. След всяка промяна проверете, че нямате верига.

4. Поправете вътрешните връзки

   Пренасочването е за външния свят. Вашите собствени връзки трябва да сочат директно — иначе всяко кликване и всяко обхождане минава през излишна стъпка.

5. Направете полезна страница за грешка

   Търсачка, връзки към главните раздели, човешки текст. Част от посетителите остават, вместо да се върнат в търсачката.

6. Проверете в Search Console

   Разделът за индексиране показва кои адреси връщат грешка и кои са пренасочени. Гледайте за адреси, които вие сте подали в картата на сайта, но връщат грешка — това е противоречив сигнал.

05Когато сменяте адреси нарочно

Най-опасният момент е редизайн или миграция, при които се сменят адресите на много страници наведнъж. Тогава изброените грешки се правят не по една, а всичките заедно.

• Направете карта стар → нов преди пусканетоВсеки съществуващ адрес с трафик трябва да има конкретна цел. Списъкът се прави предварително, не след като сайтът е вече горе.
• Запазете адресите, които работятАко страница се класира добре, най-безопасното е адресът ѝ да не се пипа. Смяната на работещ адрес е риск без нужда.
• Пуснете правилата в същия моментНе „после ще ги сложим“ — интервалът, в който старите адреси връщат грешка, е точно интервалът, в който губите позиции.
• Проверете от гледна точка на ботаСлед пускането минете през старите адреси и вижте какъв код връщат реално, вместо да разчитате на настройките в администрацията.

Подробно за целия процес сме описали в материала за признаците, че сайтът се нуждае от редизайн, а самата услуга с гаранция за запазване на позициите е тук.

→Изводът

Работата със стари адреси е от нещата, които не личат, докато не се съберат. Никой не се събужда с мисълта, че една десета от обхождането отива за изтрита папка — това се вижда само в логовете.

Правилото, което върши работа в деветдесет процента от случаите, е кратко: има ли точен заместник — 301 директно към него; няма ли — честна грешка, а за окончателно изтритото 410; и никога не пренасочвайте всичко към началната страница.

Ако искате да проверим какво реално получава Googlebot на вашия сайт — кодове, вериги, похабено обхождане — това е част от техническия одит. Свързано: краул бюджетът и какво обхожда Google при вас.