Search Console е единственият инструмент, в който Google ви казва директно какво мисли за сайта ви. Безплатен е, точен е и почти никой не го отваря повече от два пъти годишно — обикновено когато нещо вече се е счупило.

Отчетите в него са десетки. Реално ви трябват шест. Тази статия минава през тях в реда, в който има смисъл да се четат, и обяснява какво да правите с числата, вместо да ги гледате.

01Настройка: изберете правилния тип имот

При добавяне на сайт Search Console предлага два варианта. Разликата не е козметична.

Изберете домейн. Ще се наложи да добавите един TXT запис в DNS зоната, но после няма да се чудите защо половината данни липсват, защото сайтът е потвърден с „www“, а хората идват без него.

02Ефективност: за какво ви намират в момента

Това е отчетът, който заслужава деветдесет процента от вниманието ви. Показва четири метрики: показвания (колко пъти сте се появили в резултатите), кликове, CTR (кликове върху показвания) и средна позиция.

Първото, което трябва да направите, е да включите и четирите отметки над графиката. По подразбиране позицията и CTR са изключени, а точно те носят информацията.

Трите въпроса, които този отчет отговаря

• Кои заявки са на крачка от първата страницаФилтрирайте по позиция между 8 и 20. Това са страниците, за които малко работа дава непропорционален резултат — вместо да гоните нови теми.
• Кои страници имат много показвания и малко кликовеНисък CTR при добра позиция обикновено означава слабо заглавие или описание в резултатите. Пренаписването им е работа за половин час.
• За кои заявки лендва грешната страницаОтворете конкретна заявка и вижте коя страница се показва. Ако не е тази, която искате, имате проблем с вътрешните връзки или със структурата.

Полезен детайл: филтърът по заявка приема и регулярен израз. Така се извеждат например всички заявки, започващи с „как“ — бърз начин да видите какво реално пита аудиторията ви.

03Индексиране на страници: какво Google е отказал

Отчетът дели адресите на индексирани и неиндексирани, като за вторите посочва причина. Повечето причини са нормални. Две заслужават внимание.

„Обходено — в момента не е индексирано“ е диагноза за качеството, не за техниката. Натискането на бутона за индексиране няма да помогне. Помага друго: обединяване на тънки страници, добавяне на реална стойност и премахване на адресите без смисъл. Ако имате много такива, вижте и статията за дублираното съдържание в WordPress.

04Проверка на URL адрес: диагностиката

Полето най-горе приема конкретен адрес и връща какво Google знае за него. Три неща в резултата си заслужават четенето:

1. Каноничен адрес, избран от Google

   Ако не съвпада с вашия, сигналите на сайта си противоречат. Обикновено вина имат вътрешните връзки или картата на сайта.

2. Дата на последно обхождане

   Показва колко често ботът се връща. Страница, необхождана от месеци, вероятно не получава достатъчно вътрешни връзки.

3. Тест на публикувания адрес

   Показва как Google вижда страницата в момента, включително генерираното от JavaScript. Тук се откриват проблеми, невидими в браузъра.

05Core Web Vitals: скоростта, измерена при реални хора

За разлика от инструментите за тест, този отчет използва данни от реални посетители. Затова е бавен — промените се отразяват със седмици — но е и по-честен.

• LCPКога се появява най-голямият видим елемент. Цел: под 2,5 секунди.
• INPКолко бързо страницата отговаря на действие на потребителя. Заменя старата метрика FID. Цел: под 200 милисекунди.
• CLSКолко се разместват елементите при зареждане. Цел: под 0,1.

Отчетът групира сходни адреси, така че един проблем обикновено засяга цял тип страници. Ако виждате червено при мобилни, но не при настолни, причината почти винаги е тежко изображение в горната част или шрифт, който блокира изобразяването. Подробно по темата — в ръководството за скорост.

06Ръчни действия и сигурност: двата отчета, които трябва да са празни

Тези две страници се отварят рядко и точно затова е добре да ги проверявате. „Ръчни действия“ показва санкция, наложена от човек в Google — най-често заради купени връзки или съдържание със спам. „Проблеми със сигурността“ сигнализира за зловреден код.

И в двата случая имейлът от Google идва на адреса, с който е потвърден имотът. Ако този адрес е на бивш служител или на изпълнител, с когото не работите, сменете го днес. Виждали сме сайтове, стояли месеци със санкция, за която собственикът не е знаел.

07Месечният ритуал за петнайсет минути

1. Ефективност, последните 3 месеца срещу предходните

   Гледате посоката, не абсолютните числа. Спад в показванията означава загубена видимост; спад само в кликовете — проблем със заглавията или нов конкурент над вас.

2. Заявки на позиции 8–20

   Изберете две-три и вижте коя страница класира за тях. Това е списъкът със задачи за месеца.

3. Индексиране: сравнете броя индексирани страници

   Рязка промяна в която и да е посока изисква обяснение.

4. Core Web Vitals и ръчни действия

   Един поглед. Ако са зелени и празни, затваряте.

→Изводът

Повечето сайтове нямат нужда от още съдържание. Имат нужда да разберат за какво вече се показват и защо не получават кликове. Тази информация стои в Search Console от месеци, безплатно, и чака някой да я отвори.

Започнете с най-скучното: филтър по позиция 8–20, сортиране по показвания, поглед върху първите десет реда. В повечето случаи там има повече печалба, отколкото в следващите пет статии.

Ако искате някой да мине през това вместо вас и да ви даде списък с конкретни действия — това е част от SEO одита. Ако тепърва започвате, вижте и защо сайтът не излиза в Google.